设计作品之嘉乐祥珠宝LOGO及VI设计整理
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关键词: 珠宝标志 珠宝LOGO 嘉乐祥珠宝

嘉乐祥珠宝标志是三竹设计总监李松在陈绍华公司时期的作品

背景

嘉乐祥珠宝源自1936赵氏家族开始在东南亚地区生产经营的老字号—乐祥LOSUN珠宝金行,99年公司回到国内发展,将品牌延伸为“嘉乐祥”,寓意乐祥珠宝在中国有个更好的发展,期望经营的璀璨珠宝带给顾客嘉年华会般的吉祥、缤纷享受。

自创办以来,嘉乐祥珠宝一直保持着融合传统工艺和崭新设计风格的经营风范,源自新加坡时尚元素,沉淀出典雅华美的品牌风格。为向大众提供高品质的珠宝饰品,提升品牌的市场竞争力及知名度,将其铸造成传承百年的卓越珠宝品牌,设立一个独特创新的品牌标志和提升品牌视觉形象是企业使命和核心价值观的最好表达。

设计思路

嘉乐祥视觉识别系统设计从分析嘉乐祥新颖多元化/人性化/独具风格的产品设计理念,和诚心/热心/细心/恒心/耐心换取顾客的放心/省心/开心的服务体系,以及嘉乐祥遍布广泛的营销网络所获得众多的品牌荣誉等角度出发,结合企业的自身风格和特点,在产品以女性为主要消费群体的背景下展开。

标志设计采用女性特有的柔滑曲线造型,辅以红宝石色和金边的镶嵌工艺表现,搭配出华丽、艺术的形态。标志整体外廓为上升的火焰形态,彰扬其尊贵、高雅华美、热情荣耀的特质。同时也表现出嘉乐祥珠宝稳重、奋进的气质,寓示嘉乐祥品牌蓬勃向上的生命力。红宝石是睿智和雍容的代表,是财富和权利,坚韧和智慧的象征;黄金象征富贵,是成功如意的象征,给人广阔的联想空间。标志整体晶莹剔透,光彩熠熠,很好地体现了嘉乐祥的行业特质。

标识中间部分由九个块状构成,九在传统上被认为是一个至阳的极数,有尊贵之意。九与汉字“久”同音,因此九被当成是代表长久的数字。而红色的宝石切面的一簇火焰的形态,代表了嘉乐祥的朝气蓬勃、光芒四射,是生命和光明的表达,体现了品牌高贵的特征,寄托了嘉乐祥对每一位顾客真诚和最美好祝愿。

成果

新标识是对嘉乐祥的品牌个性的秉承和突破,在其继承已久的中国文化传统上,凝结成为一种新形式的文化情结。新标识不仅有效传承了嘉乐祥独特的品牌文化,还充满了现代感和国际化的气质,令嘉乐祥突破原有印象的束缚,以崭新的姿态呈现在大众眼前。

2009年,嘉乐祥推出新一代现代国际化的形象,以标志华丽火焰的柔滑曲线造型作为元素,融入整体店面设计,时尚的亮橙色与华丽火焰相互结合,彰显其尊贵、高雅华美、热情荣耀的特质。


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