有蝉食品包装设计

行业属性:食品行业
服务内容:品牌策划、包装设计
品牌客户:有蝉食品有限公司

产品内容:红豆薏米粉芝麻核桃粉、葛根木瓜粉、混合坚果燕麦、大麦若叶青汁

有蝉主要经营以代餐粉为特色的产品,目标人群为年轻女性为主,通过对年轻女性市场调研分析,有蝉自然健康定位和水彩风格创造出的小清新风格符合年轻女性的心理需求。也和竞争对手同行如老金磨坊的民国风,五谷磨坊的简约风形成了差异化。

有蝉红豆薏米粉销量一直排名数一数二,然而分析有蝉现有包装,仍然存在这诸多问题,其中最为突出的就是包装过于抽象,消费者很难第一眼读出视觉信息,然而迅速发展的互联网,pc端,移动端,图片更加能够抓住消费者的第一印象。三竹品牌设计从消费者习惯出发,抓住消费者的心智需求,在旧包装的基础上做了精心的改良。


旧包装

优点:小清新的水彩风格符合有蝉自然纯真的定位,和其他品牌形成了差异化,并且水彩风在互联网中更加显眼突出而且旧包装在老客户的心智中保留了良好的影响,所以我们保留了水彩风格。

缺点:仅靠水彩色块难于在五谷快消品中突出产品属性且过于抽象,在激烈的互联网浪潮中消费者难于从包装第一眼吸引住目光。

新包装

针对有蝉目前现有产品优缺点三竹品牌设计综合市场调研分析,保留了有蝉之前的水彩风格,通过写实的手绘风格将红豆薏米粉、芝麻核桃粉、葛根木瓜粉、大麦若叶青汁粉、坚果燕麦片、红豆薏米芡实茶产品图绘出垂涎欲滴产品实际图。新的包装在激烈的互联网竞争浪潮中一瞬间便能通过写实的图片凸显出产品属性,并且能够和竞争对手形成差异化特征,从而给消费者传递出品牌信任感。

为了让产品达到摄影无法达到的效果,我们采用了100多层PS图层来手绘出了垂涎欲滴的产品图,为的是刺激消费者的味蕾需求,从而达到了无声销售员的产品包装效果。

 

 

 

本文由杭州VI设计,杭州包装设计,杭州LOGO设计杭州包装设计公司(www.cnvis.net )完成有蝉食品有限公司包装设计、品牌策划、vi设计。

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